DIILIN JÄLJILLÄ

Mannerheimin Lastensuojeluliitolla on ajankohtainen ja tärkeä haaste, jonka ratkaisemiseksi se kutsuu koolle markkinointialan ammattilaiset. Diilin jäljillä on suunnittelukilpailu, jonka puitteissa etsitään suuria ideoita MLL:n työn ja suomalaisten lasten hyväksi.

Kilpailun brief-tilaisuus järjestettiin 19.10.2010 Sikala Summit-hengessä ravintola Nollassa, Helsingissä. Se keräsi yhteen lukuisia markkinointialan ammattilaisia. Briefin antoi Mannerheimin Lastensuojeluliiton viestintäjohtaja Liisa Partio yhdessä Diili-ohjelmasta tuttujen Hjallis Harkimon, Leena Harkimon sekä Antti Seppisen kanssa.

Illan aikana syntyi loistavia ideoita MLL:n briefin innostamana. Kaksi parasta ideaa ja joukkuetta valittiin jatkoon.

Tehtävänanto

Joukkueiden tehtävänä on suunnitella konsepti, jolla vedotaan kansalaisiin siten, että MLL:lle saadaan rekrytoiduksi kuukausilahjoittajia. Kuukausilahjoitusten kohteena on MLL:n valtakunnallinen työ suomalaisten lasten hyvinvoinnin edistämiseksi. MLL ei ole tähän mennessä rekrytoinut kuukausilahjoittajia systemaattisesti.

Konseptin tulee olla MLL:n arvojen mukainen ja sen suunnittelussa voidaan huomioida nykyiset käytettävissä olevat mediat (mm. MLL:n sivusto, Facebook-ryhmä, Lapsemme-lehti).  MLL ei käytä kuukausilahjoittajien hankinnassa feissausta.

Eteneminen

Jatkoon valitut joukkueet työstävät konseptiaan valmiiksi itsenäisesti. Heillä on mahdollisuus kahteen tapaamiseen MLL:n edustajan kanssa suunnitteluajanjaksolla.

MLL valitsee marraskuussa voittajakonseptin kahden kilpailevan joukkueen ehdotuksista, jonka jälkeen voittajajoukkue lähtee toteuttamaan konseptinsa valmiiksi kampanjaksi asti.

Marraskuussa voittajaksi valittiin Vastaajat, joka tuottaa loppuvuoden aikana konseptinsa valmiiksi kampanjaksi. Auta meitä vastaamaan -kampanja käynnistyy alkuvuodesta 2011.

Voittajakonseptille 100 000 eurolla media-aikaa

Diilin jäljillä -kilpailun vaiheita ja jatkoon valittujen joukkueiden työskentelyä seurataan tällä sivustolla aina lopulliseen presentaatioon asti. Projektista koostetaan myös kolmiosainen minisarja, joita esitetään MTV MEDIAn kanavilla joulun aikaan. Tätä kautta osallistujat saavat näkyvyyttä arvokkaalle työlleen myös projektin jälkeen.

MLL ja MTV MEDIA tukevat kampanjan tuotantoa yhteensä 10 000 eurolla. MTV MEDIA lahjoittaa voittajakonseptille myös 100 000 euron bruttoarvosta media-aikaa medioissaan.